卫浴之家讯：热水器发展应还原商品本身价值

中国的热水器市场正呈现出高速增长态势。在日前举行的2010年中国(第四届)热水器产业论坛上，相关专家表示，随着热泵、冷凝、恒温、集成热水器等各类产品纷纷现身市场，热水器行业将呈现安全与节能并重的发展趋势，2011年我国热水器市场则是多元化发展的一年。

农村市场风生水起

中怡康统计数据显示，2008年中国热水器产业的市场规模为245亿元，到2010年则突破了300亿元大关，跃升至337亿元，3年来每年均以10%以上的增长幅度高速发展，其中2010年电热水器市场容量已达1431万台，同比增长13.63%。北京中怡康研究总监彭煜指出，这是过去数年来大家电和白色家电行业都是没有达到过的高度和水平。

中国家电协会副秘书长陈钢表示，2009年，家电下乡将热水器纳入其中，使得行业保持了快速增长的势头。热水器是2009年2月1日才列入家电下乡产品范围中的，经过招投标的具体流程，电热水器和燃气热水器的招标结果当年3月5日公布，而太阳能热水器的招标结果2009年5月25日才正式公布。这也就意味着热水器销售在农村市场启动时间并不长，但当年12月热水器销量激增，说明政策的推动作用十分明显。

来自家电下乡信息管理系统的数据显示，截至2009年12月31日，销售企业通过信息系统已登记销售的热水器数量为125.07万台，金额为25.54亿元。而2009年10月31日时，企业通过信息系统已登记销售的热水器数量仅为50余万台。

某知名品牌太阳能热水器经销商告诉记者，不少进城务工人员返乡后购买的第一件电器不是冰箱、空调，而是热水器，因为在城市养成的生活习惯已经在其消费过程中打下了烙印。

彭煜表示，目前热水器的保有量，城镇居民为每百户83.4%，而农村只有17.3%，这意味着农村居民家庭还需要大量地添置各种类型的热水器产品。同时，农村乡镇的电网改造为电热水器向三四级市场拓展提供了条件，而太阳能热水器的节能特性也使其具备了良好的发展前景，随着家电下乡政策的推广，太阳能热水器的销量也迅速增长。

城市消费逐步升级

记者调查发现，不论是燃气热水器还是电热水器，大容量已经成为人们选购产品时的重要指标之一。"买个容量大的电热水器，烧一次水够一家人洗澡用的，方便。"刚刚购买了一台80升电热水器的消费者刘女士这样告诉记者。而正在挑选燃气热水器的周先生也把目光锁定在了大容量产品上，他认为大容量产品出水量大，洗起来更痛快。

彭煜指出，热水器容量大小其实最能反映消费者的用水质量及生活品质。不同消费层次的消费者容积需求每提升10升就是一个非常大的跳跃，同时它也代表了居民家庭结构包括人数、生活质量等方面发生了很大的变化。

中怡康统计数据显示，容积在30升以下的，及60到80升以上的产品市场增幅远高于电储水式热水器的总体增幅，而30到40升容积，用于满足人们一般用水需求的产品销售则是呈下降的态势，这说明，消费者的用水需求已经在升级。30升以下小容积产品销量的增长说明小厨宝正在不断进入家庭，人们对于热水的需求不单单局限于洗浴，在洗脸、洗手，甚至洗菜刷碗时均希望能更为便利地使用热水。

近几年来，电热水器的平均价格也在不断上涨，2007年，储水式电热水器平均价格是1305元，2010年上升到1434元。高端产品的比重也在上升，2010年2000元以上产品的零售量同比增长了2%。

同样，燃气热水器市场也有着同样的变化。2010年，9升以上的产品同比销售量的增幅远高于5-6升到7-8升容量段。2000元以上的产品市场占比比2009年提升了5.2个百分点。8升以下的燃气热水器销售量占比则比2009年下降了3.9个百分点。

技术革新高潮迭起

"在行业销售保持快速增长的同时，我们也看到伴随着燃气热水器和储水式电热水器能效标准的实施，节能产品的技术在不断更新。"陈钢表示，目前不仅各大主流企业都推出了冷凝式燃气热水器和一级能效储水式电热水器，近年来市场上还出现了不少采用了新能源的热水器产品，如太阳能热水器、空气能热水器以及电和太阳能相结合、热泵技术与电热水器相结合的组合型产品，等等。

据了解，传统热水器需要自己根据家人的生活用水习惯管理热水器，但快节奏的生活让我们自顾不暇，于是热水器不是开的时间太长耗能多，就是开得太晚没热水，能源损耗的同时，也让热水器的使用难如人意。为此，近日，阿里斯顿推出了"薄型.博浴"FLAT平板电热水器，其超薄、超平的方形外观，将热水器的瘦身法则演绎得淋漓尽致，人性化操作面板设计，在实现触摸式操控的同时，大幅度简化人机交互难度。同时还针对全家连续洗浴或冬季水温低造成热水量不够的难题，创新采用双核双胆加热模式，有效提高加热效率,完美实现即开即洗,充裕热水，专有节能键融合智能节能技术，对家人所有用水数据进行智能分析和优化处理，欧洲对比试验表明比传统热水器平均节能10%。

"未来我们要用什么样的安全又可再生的能源来满足消费者日益增长的消费需求，这其实也是世界性的命题。"万和集团品牌管理部副部长李慧珍表示，世界能源消费结构预测显示，在世界范围内，传统的石油、煤炭、天然气在能源消费中的比重会逐渐降低，取而代之的是新能源，也就是太阳能、生物质能、空气能、风能、水能、地热，也就是说，具有可再生特性的能源在消费中的比例会大幅度提升。同时，从热水器产品来说，单一能源的热水器都有使用局限性，多年来，该公司一直在研究如何避免单一能源的局限，并充分发挥每一种能源的优势，多能互补的家庭热水和供暖系统也是未来全球热水使用的发展方向。

陈钢指出，进入2011年，热水器企业又开启了新一轮的市场竞争，技术进步将推动行业向节能、低碳、安全方向良性发展。随着家电下乡、节能惠民工程等政策的实施，消费者对低碳节能产品的需求不断提高，具有低碳、节能环保特性的家电产品将成市场主流。为了满足消费者需求，节能热水器产品已经成为企业今年的主推产品，节能技术也不断推陈出新。

点评热水器发展应还原商品本身价值

谈起产品的转型升级必然离不开技术的提升和技术类型的转变，但中国家电研究院院长助理张亚晨指出，对于热水器来说，消费者需要的其实是热水，不是简单的商品。技术的发展应还原商品本身的价值。

张亚晨认为，技术的发展趋势有两方面的含义：一方面是全新的技术路线和解决方案，另外一方面则是对现有技术的归纳、提炼和总结。也就是说对未来趋势的确认，这也是技术发展趋势的必要内容。

"我认为消费者需要的不是热水器，而是热水，这是产品开发、技术转型以及技术创新的一个总体的思路。但是许多企业把产品创新仅仅局限于产品本身。"张亚晨指出，如果企业能够把握住消费者的真正需求，并将其作为技术研发和技术创新的目标，就会大大地拓展其空间。基于以上认识，他认为热水器的产品提供商首先应逐渐转型为家庭热水整体解决方案的提供商，其中包括硬件产品，硬件产品的提供和服务，以及关于各类能源如空气能、太阳能、电能等的综合应用。在使用水资源方面，还包括预热和智能技术及智能电网的应用等。而绝不是单一的硬件产品的生产。

"在技术发展方面还有一个趋势是要还原电热水器的本来价值。"张亚晨指出，人们对洗浴和用热水的要求会越来越高，将来在智能电网和物联网技术应用的前提下，集中控制和集中显示可能成为家庭应用的趋势。分制供水和软水供热也是将来电热水器行业需要关注的问题，也就是说，热水器不仅要能提供碱性水，如果需要酸性水，同样也应该可以提供，另外也可以提供软性水。现在不少企业在电热水器外观等非基本功能方面虽然下了很大的工夫，但实际上偏离了电热水器本身的使用价值，而在使用价值之外投入的成本，当然要转嫁到消费者头上。

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